君雅天际有限公司营销背景
酒店名称：君雅天际
酒店简介：
君雅天际深耕商务酒店连锁领域，旨在打造中档酒店知名品牌 。 优雅而成功的事业，是联结企业、团队和客户间的纽带。君雅天际愿成为酒店事业“优雅而成功”的代名词。 目前，君雅天际拥有 君雅智慧酒店、君雅人文酒店;与;君雅主题酒店;三大品牌，为追求舒适与时尚的人士、提供健康、安静、舒适、个性化的居停空间。 截至2019年11月，集团会员人数已超50万，总客房数超过3000间，覆盖全国各大城市。
君雅天际酒店面临的营销问题
线上竞争激烈，企业难以获得订单
产品在地区具有一定知名度，但线上去缺没有任何信息。
产品OTA渠道转化差,线上订单不多
君雅天际酒店营销分析
市场分析
君雅天际运营多年有自己的客户群体，但是在互联网上君雅天际缺少规划没有明确的营销计划。
竞品分析
商务酒店是一个竞争极其激烈的领域，君雅天际作为一家老品牌虽然具备一定知名度，但并没有明显的竞争优势。
用户分析
君雅天际的用户群体主要分成网上预定、异业合作、线下散客，散客多半以会员为主，线上客户则是通过OTA渠道预定。
君雅天际酒店营销推广方案
君雅天际营销背景
君雅天际具有一定的知名度，但又不像如家、洲际、香格里拉那样具备全国知名度。并且随着互联网技术的发展，各种智能酒店如雨后春笋的出现，这加剧了酒店间的竞争环境。君雅天际期望通过线上营销整合，从新建立企业优势将企业推上新的台阶。
营销目标：线上资源整合，构建多维营销策略。
营销思路：君雅天际有自己的市场营销团队，因此在营销战略规划与营销活动策划上，建站公司负责渠道建设与方案执行，并不参与营销规划工作。
营销策略：君雅天际的营销策略是其市场营销团队的结晶，考虑到各方面因素这里就不做说明。
君雅天际网络营销渠道策略
君雅天际在线下拥有十分不错的口碑与企业形象，因此酒店方期望将这种形象在线上展示出来。建站公司在考虑到酒店方的需求后，根据多年来的从业经验提出了官网建设+形象建立+新闻投放的线上包装方案。
官网建设
考虑到君雅天际是一家大型酒店内部系统复杂，因此官网主要作为酒店形象展示与企业活动发布的平台，并不承载酒店预定，会员系统，服务定制等内容。因此在官网规划上简洁，大气是主要目标。其官网作用也是在于建立用户信任，当用户搜索酒店能寻找到相关信息。
形象建立
企业官网只能主观的展示企业特色与文化，因此我们还需要通过其他渠道来辅助。建站公司的建议是利用百科词条,互动百科,百度问答等方式进一步强化酒店的品牌特色与企业口碑。给搜索用户展示企业的价值观与文化。
新闻投放
新闻投放主要分成多策略价值投放，例如针对新店开业，酒店活动，发布会等。因为这部分策略是建站公司提供意见和君雅天际提供营销策略，所以相关的酒店营销策略思不方便公布。
君雅天际酒店营销成果
本项目排期在2020年3月执行，因此暂时没有相关的营销成果内容。后续方案执行后，会展示可以曝光的营销数据。
